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成就品牌帝业,军师功不可没

作者:ccbd360 | 来源: | 发布时间:2015-06-29 18:04:02 | 点击:

成就品牌“帝业” “军师”功不可没
作者:黄文海
 
最近,看完电视剧《新三国演义》,我内心久久不能平静。遥观三国霸业的崛起、英雄的大起大落,恢宏的战争场景时时不断地撩拨我的心弦,但最让人称奇的是《新三国演义》中那些经典的传世谋略,它们在历史的天空中灿烂无比、熠熠闪烁,同时也折射了那些帝王称霸所倚重的“特殊人才”——军师。于是,我突然想到我国中小企业品牌发展的坎坷之路,是不是意味着:要想企业成就品牌的“帝业”,就必须先要得到一个好的“军师”呢?
我国的中小企业已占到全部企业数的99%,创造的价值也占国内生产总值的一半以上,但是,如此大的市场中许多行业仍是群龙无首,缺少领导品牌。目前,中小企业“制造取胜”已经“褪色”,同质化、跟风现象、无序竞争、低效炒作等现象开始蔓延,陷入了恶性竞争时代……这一时代不正是为群雄争霸(品牌的崛起)创造了机遇么。那么,中小企业的品牌发展到底该怎么做呢?
  遥观《三国》现象或许能给我们一下启示:曹操集团依靠荀攸、司马懿的智慧,击破袁绍、袁术、吕布、马腾集团,终成霸业;孙权集团依靠周瑜、鲁肃的计谋巧施连环计,火烧曹操80万大军,抢回了荆州,独霸东吴;刘备集团依靠诸葛亮、庞统、马良、姜维等军师火烧博望坡、奇袭荆州、七擒孟获、谋取西川、攻占汉中,构建了蜀国霸业。由此看来,品牌发展借助“军师”的力量或许就能成就霸业。
  在三国争霸中,军师是凭借谋略而掌兵权者。在现代商战中依然是上兵伐谋,品牌发展缺少了军师,就很难保证企业发展有正确的战略方向,如果方向错了,即便自己武艺超群,有好马、有好车,结果可能只是“南辕北辙”,离目标越来越远。似如刘备在初创期,虽然具有“关羽、张飞”等盖世英雄的帮助,但依然还是屡战屡败、四处奔逃、无立足之地,在得到诸葛亮等军师后,就有了明确的战略方向,如虎添翼,屡战屡胜,打下了自己的江山。由此可见,军师在集团中的作用是何等的重要,直关企业的命脉。
现代中小企业的主,他们不缺乏胆识与智慧,但为什么没有出现行业强势领导品牌呢?正是这个道理,一个人再强,也不可能面面俱到,企业主将自己的精力运用在了产品生产与经营上,而忽略了品牌的发展,加上历史和体制等原因,在对人才使用和管理上还是有些落后,没有使用人才的好机制和管理方法,致使人才很难担起“军师”的责任。同时,由于策划界内 “军师型”人才鱼龙混杂,“假冒伪劣”比比皆是,忽悠者甚多,有的甚至组团忽悠,骗得一笔钱后走人,丢给了主一副烂摊子,主只得对一些“人才”加以提防,导致企业主对品牌发展显得有心乏力,因此,借用外脑团队,不失为中小企业发展品牌的华山捷径。
关于借助外脑团队(军师),笔者认为,企业主需谨慎择之,因此,目前国内“军师型”人才鱼龙混杂,中小企业主仅有找到一些口碑好,能力强、重实效的营销策划机构代理军师一职,委以重任才能企业成就企业品牌的霸业,反之,将会适得其反。
 
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