360°系统品牌建设

淳天然,新鲜就在家门口
——淳天然绿色蔬菜社区连锁超市品牌策划手记

我国生鲜农产品连锁经营存在三大问题

根据发达国家的经验,连锁经营必将成为农产品零售的主渠道,目前我国生鲜农产品连锁经营存在着三大主要问题。
 

把脉市场,精准诊断

面对市场问题,只有准确把脉,才能药到病除。由此,CCBD中擂对农产品行业形势进行深度分析,对消费者的购买需求进行系统研究,找出本项目策略思路。
 

食品安全成为影响中国民生最大问题

面对大米危机、转基因、禽流感、苏丹红、地沟油、农药残留、毒奶粉、速成鸡、人造蛋、塑化剂等食品安全、造假行为后,食品安全危机已经让中国人己经没有食品安全感,吃什么怕什么,安全食品,健康生活问题,己经成为中国人民深刻的体会与严重危机。
 

生活水平提高,人们更加关注食品的安全、健康

面对日益增长的物质财富与频频发生的食品安全问题,人们对吃的概念也在发生着改变,已经从吃饱吃好上升到吃的安全,吃的健康,天然、绿色、有机、营养、健康、安全的绿色健康食品正在逐步成为市场消费者的首选。
 

绿色有机食品,处于发展阶段,市场空间很大

目前我国有机食品行业正处于发展的阶段,相对于全国的农产品和食品总量来说,有绿色机食品只占其中的1.02%。但绿色有机食品是中国食品行业的真正高精尖产品、高科技产品,代表了食品发展的方向,因此深受国家相关部门的重视,中央对发展绿色食品作出了部署,明确提出“支持发展绿色食品和有机食品”。市场发展前景广阔。
 

绿色食品深受受众欢迎,市场需求大

在中国国内市场,绿色食品也受到广泛的欢迎,有关部门调查表明,79%-84%的消费者宁肯花高价,也愿意购买绿色食品同时,全国绿色食品的消费需求和利润都将以每年20%的速度增长。
 

农产品连锁发展空间和市场前景广阔
 

目前我国生鲜农产品连锁超市正处在成长期,随着居民生活水平的不断提高,工作和生活节奏快,对方便、快捷食品的需求日益扩大,生鲜专卖店有望逐渐取代传统农贸市场,成为农产品零售市场主流。
 

品牌、营销齐发力,抢占市场先机

准确把脉后,CCBD针对淳天然具体情况,为淳天然构建了的完善品牌价值体系及系统的营销系统,全面提升企业市场核心竞争力,帮助企业在市场竞争中脱颖而出。
 

以原生态为品牌核心,构建中国乡土蔬菜领导品牌

以“原生态”作为品牌的核心价值,诠释淳天然自然成长、绿色天然、泥土气息、健康安全、新鲜美味的品牌理念,满足目标消费群体对绿色、天然、健康、放心食品的认同与向往,成就中国乡土蔬菜连锁渠道第一品牌。
 

系统发展战略,助力扩张有序进行

结合淳天然企业自身具体情况,CCBD中擂为淳天然制定了具有前瞻性系统的发展战略及渠道发展步骤,帮助企业有序进行市场拓展与扩展,快速完成市场布局。
 


后记

在系统的品牌体系及营销战略系统支持下,淳天然正迅速稳定地想既定目标迈进,并取得了预定的良好成果,我们也有理由相信,未来淳天然必定会取得更辉煌的成绩,让我们一起共同见证!

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